Eva van den Broek studeerde kunstmatige intelligentie en is gepromoveerd in de gedragseconomie. Sinds 2004 onderzoekt ze met experimenten ze hoe mensen reageren op kleine veranderingen in de omgeving. Dat leidt inzicht in hoe mensen verleid worden zich duurzamer of gezonder te gedragen. Die inzichten zijn relevant voor bedrijven en beleidsmakers.